إغلاق برنامج Betfair التسويقي في بريطانيا وأيرلندا- تركيز Flutter على الكفاءة
24.08.2025
اختارت Betfair إنهاء برنامج التسويق بالعمولة الحالي لشركاء الإعلام في المملكة المتحدة وأيرلندا، كخطوة استراتيجية من قبل Flutter Entertainment لتوحيد جميع خدمات التسويق بالعمولة على منصة تكنولوجية واحدة لزيادة الكفاءة.
اعتبارًا من 1 يوليو 2025، ستنهي Betfair أنشطتها التابعة القديمة في المملكة المتحدة وأيرلندا، وإزالة الخدمات ذات الصلة من منصة Betfair.com الخاصة بها.
في رسالة إلى الشركاء، قال المشغل إن هذه الخطوة جاءت بسبب "سلسلة من التغييرات في سوق المملكة المتحدة وأيرلندا ومنظر تنظيمي معقد بشكل متزايد".
ستظل خدمات المرور والبيانات الدولية دون تغيير، مع استمرار برنامج التسويق بالعمولة العالمي كالمعتاد. تم إبلاغ الشركات التابعة المتأثرة بالقرار بالاتصال بمديري حساباتهم قبل الموعد النهائي في يوليو.
أكدت Flutter Entertainment الإغلاق لـ SBC، قائلة: "تقوم Betfair UK وأيرلندا بإيقاف تشغيل برنامج التسويق بالعمولة القديم الخاص بها كجزء من خطوة أوسع نحو منصة تابعة مركزية داخل Flutter UK وأيرلندا.
ستعزز هذه التغييرات معايير الامتثال وكفاءات التشغيل لـ Flutter، مع توفير تجربة هي الأفضل في فئتها لشركائنا التابعين المختارين."
يأتي هذا القرار في الوقت الذي تزيد فيه Flutter Entertainment من استثماراتها في مبادرات الامتثال والمقامرة الآمنة في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأيرلندا. منذ عام 2022، تؤكد القيادة أن Flutter أنفقت ما يقرب من + 100 مليون يورو سنويًا على تدابير الامتثال والمقامرة المسؤولة المتعلقة بالعلامات التجارية المحلية الخاصة بها في Betfair و Paddy Power و Sky Bet و Tombola.
بينما تواصل Flutter إعطاء الأولوية لضوابط التكلفة، فإن إغلاق برنامج التسويق بالعمولة الخاص بـ Betfair والتغييرات الأوسع في استراتيجيتها التسويقية في المملكة المتحدة وأيرلندا تتماشى مع أهداف برنامج Flutter Edge لتحسين الأنظمة والموارد والحلول على مستوى المجموعة.
تم التأكيد على التكاليف في حسابات السنة المالية 2022 حيث أوضحت Flutter أن الضغوط التنظيمية ومبادرات المقامرة الآمنة كان لها تأثير مباشر قدره 160 مليون جنيه إسترليني من أرباحها المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك.
تم الحفاظ على تكاليف الامتثال المتزايدة جنبًا إلى جنب مع المساهمات الضريبية المتزايدة. في عام 2024 وحده، دفعت Flutter حوالي 680 مليون جنيه إسترليني للحكومة البريطانية عبر ضريبة الشركات ورسوم الألعاب وضريبة القيمة المضافة ورسوم التوظيف، مما يؤكد حجم عملياتها المحلية.
في عام 2025، تواصل القيادة إجراء تعديلات على التحكم في التكاليف في المملكة المتحدة وأيرلندا فيما يتعلق بالأنشطة التسويقية وحوافز اللاعبين وأداء نشاط البيع بالتجزئة لـ Paddy Power.